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Plakate gegen HIV/AIDS

Keine Chance

Das Motto, das den Kampf gegen die neue Seuche in Deutschland bekannt macht, lautet: Gib Aids keine Chance! Kondome schützen. Das wissen die meisten. Doch die Anwendung lässt zu wünschen übrig.

Viele Chancen 

Eins der wichtigsten Themen auf der weltweiten Agenda ist HIV/AIDS. Und mit einem kollektiven Appell hat die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) eine der bekanntesten Werbemarken geschaffen: 

Gib Aids keine Chance! 

In kurzer Zeit ist die Botschaft im ganzen Land bekannt. Auch dass nur Kondome zur Prävention beitragen, ist nach wenigen Jahren keine Neuigkeit mehr. Doch das Verhalten hinkt der Erkenntnis hinterher. Das belegen wissenschaftliche Studien.

Was tun?

Ein Social Design Seminar wird dem Problem gewidmet. Die Aufgabe: Wie kann Wissen in Handeln verwandelt werden? Gesucht werden Kampagnen, die zur Verwendung von Kondomen aufrufen.

Das Ergebnis ist professionell. Die BZgA wird zur Präsentation eingeladen. Und die Verantwortlichen sind begeistert. Spontan werden drei Konzepte in großen Massenmedien realisiert. Und eine Plakatkampagne prägt das öffentliche Bild der ersten Aids-Ära über ein Jahrzehnt hinweg. 

Studieren heißt eben auch Probieren. So wird aus Forschung und Lehre Wirklichkeit. Ebenso wie Wirksamkeit.

Sex tells

Auf der Straße kann die gesamte Bevölkerung erreicht werden. Aber niemand soll verprellt werden. Der Aufruf muss seriös sein. Doch der Appell darf auch witzig daherkommen. Er soll ja ermuntern! Wechselnde Reize schaffen immer wieder neue Hingucker. So entsteht im Lauf eines Jahrzehnts eine Kampagne mit weit über 100 Motiven. Sie prägt das Erscheinungsbild der Bundesrepublik.