Aids against Aids

Motive für Kondome

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Mach´s mit! Der Slogan stammt aus einem studentischen Projekt. Schnell ist er in aller Munde. Doch immer noch ist viel zu tun im Kampf gegen HIV/AIDS.

Präventiv

Die große Kampagne mit den Straßenplakaten wendet sich an die größte Zielgruppe. Denn der öffentliche Raum ist das letzte allgemeine Massenmedium. So wird breitenwirksame Bekanntheit erreicht.

Doch so verschieden die persönlichen Interessen im Liebesspiel, so unterschiedlich sind auch die Vorlieben auf dem Feld der kreativen Kommunikation. Mit anderen Worten: Was der eine nicht mag, gefällt einer anderen vielleicht umso mehr. Oder umgekehrt.

Auf dieser typologischen Erkenntnis basiert die Idee zu einer Special Interest Kampagne. Auch hiermit soll die Verwendung von Kondomen als einzig probatem Mittel zur Prävention von HIV/AIDS propagiert werden.

Um eine möglichst große Bandbreite zu schaffen, sind ganz unterschiedliche Motive gefragt. Sie sollen die individuelle Motivation verschiedenster Zielgruppen ansprechen.

So entsteht eine Edition von Unikaten, die in Form von Anzeigen und und Postkarten ebenfalls veröffentlicht werden. Und das ist der Titel der heterogenen Serie:

Aids against Aids.

Plakativ

Jedes Motiv hat einen anderen Anlass, berührt ein anderes Gefühl, sagt es mit anderen Worten oder zeigt es mit einem anderen Bild. Alle zusammen tragen dazu bei, möglichst viele verschiedene Geschmäcker zu treffen und diverse Gemüter zu gleichermaßen präventivem Verhalten zu bewegen. Die kreative Kraft, die sie verbindet, ist die plakative Prägnanz.